20 de Junho de 2019
15 Min Read
O QUE É MERCHANDISING, AFINAL? DEFINIÇÃO E CONCEITO
Merchandising é o conjunto de operações efetuadas dentro do PDV, visando colocar o produto certo, na quantidade certa, com preço certo, no tempo certo, com apresentação visual impecável e dentro de uma exposição correta.
Ou seja, são todos os esforços destinados a valorizar o produto para o shopper. A definição acima é utilizada por teóricos como Kotler, um dos autores mais referenciados do Marketing.Então, para que você saia deste post sabendo tudo sobre merchandising, prepare-se para conferir:
Conceito de merchandising;
Como é o merchandising?
O que esperar do merchandising?
A experiência sensorial;
Tipos de merchandising;
Visual Merchandising;
Planejamento de merchandising;
Product Placement;
Qual é a sua estratégia?
Acerte no alvo;
Dicas para o seu projeto.
É hora de aprender técnicas de planejamento e promoção que vão te ajudar a estabelecer uma comunicação melhor do seu produto no ponto de venda.
DEFINIÇÃO DE MERCHANDISING
Originada do termo francês merchand - mercadoria, a palavra inglesa merchandiser significa "negociante". A tradução de merchandising seria "negociação", nome que em português não corresponde exatamente ao conceito de merchandising.
Merchandising seria uma derivação da palavra merchandiser, que podemos traduzir como "operação com mercadorias". Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no PDV que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar ou influenciar as decisões de compra dos consumidores.
REGINA BLESSA - PRESIDENTE DO IEV - INSTITUTO DE ESTUDOS EM VAREJO.
O merchandising como hoje é conhecido intensificou-se com o surgimento do autosserviço nos Estados Unidos, na década de 1930. Naquela época, as antigas lojinhas com balcão começaram a perceber o sucesso que as prateleiras faziam. As mercadorias expostas eram muito mais compradas do que as não expostas, dando início às pesquisas na área.
Muitos anos se passaram até que os primeiros supermercados começassem a aparecer. O merchandising era então feito para dar destaque a todas as mercadorias, até a disposição e promoção de um produto.
É o planejamento e a operacionalização de atividades que se realizam em estabelecimentos comerciais, principalmente em lojas de varejo e autosserviços, como parte do complexo mercadológico de bens de consumo, tendo como objetivo expô-lo ou apresentá-lo de maneira adequada a criar impulsos de compra na mente do consumidor ou usuário, tornando mais rentáveis todas as operações nos canais de marketing.
JOAQUIM CALDEIRA DA SILVA - ESPECIALISTA EM VAREJO
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